开城仪式，非遗展演，民俗竞技，运动比拼，“李王”评选，“云上音乐”周末音乐会……8月9日至11日，“燃村奥来夺罐”2024加多宝村奥会四川站在茂县古羌城燃动绽放。这场文体旅深度融合的“村奥”盛会，以中华传统民俗文化表演、民族特色赛事与极具人情味的区域生活气息，向世界展示了古老民俗与现代文化交叠的中国乡村“精气神”。

多元民俗文化诠释国人精神 民族自信

茂县不仅是我国最大的羌族聚居区，也是中国乃至世界的羌族文化活态展示及文化休闲体验旅游目的地，有着浓厚的羌族民俗文化和秀丽的自然风光。羌族儿女用智慧和汗水创造了丰富多彩的民俗竞技项目，凝聚了自信闪耀的民族精神与体育热情，这与奋勇争先、拼搏进取的村奥精神不谋而合。加多宝西南事业部营销策划负责人李光海表示，加多宝此次将四川赛区首场村奥会落地在目前世界上规模最大，规格最高，功能齐全，设施完善的古羌城堡——中国古羌城，正是希望借助质朴热烈的羌族文化与特色赛事的竞技激情，演绎中华经典生生不息的代代传承，让更多国人感受全民村奥齐绽放、民族自信正当燃的“血脉”觉醒。

据了解，在为期三天的村奥活动中，别出心裁的开城仪式，穿插其间的肩铃舞、羊皮鼓舞、飞杆、萨朗等精彩民俗演出，生动展现了中华文化的多元包容，以及人民群众积极向上的精神面貌，为此次“村奥会”增添了多重文化韵味。此外，推杆、爬杆、竞速踢毽、计数跳绳、短距马拉松、扭棍、抱蛋等传统竞技性项目与民俗竞技性项目、展演竞技项目，将羌族人民的休闲娱乐转化为竞技赛场的激烈比拼，带动现场观众一起享受体育与文化的狂欢。

“村奥”盛会激活文旅消费新势能

值得一提的是，以此次“村奥会”为契机，加多宝还在现场开启“茂县有李·李子节”李王评选及颁奖，2024加多宝村奥会四川赛区活动各项目冠军都将获得茂县李子种植大户颁出的“茂县李子王”。以李子产业为依托，乘着2024加多宝村奥会四川赛区活动的“东风”，茂县文旅以积极向上的区域活力，号召着全世界跟着村奥会去旅行，跟着加多宝来看看中国羌族城古老的文化魅力与热气腾腾的生活味道。

村奥会期间，大量游客前来古羌城观赛和旅游，进一步提升了中国古羌城乃至整个茂县的知名度和美誉度，为当地旅游发展注入发展新势能。

接下来，期待在加多宝“村奥”IP的带动下，让世界看到中国乡村活力涌动的新时代画卷。