用牛肉火锅打开牛人的夏天！抖音生活服务「六六牛人局」圆满收官

夏日食趣，火锅当道。鲜香滚烫的牛肉火锅是夏天独一份的食趣，每一口都是酣畅淋漓的快乐！牛人的夏天，从解锁牛肉火锅的N种嗨吃瞬间开始，抖音生活服务「六六牛人局」带领食客奔赴一场热气腾腾的牛肉火锅盛宴。

依托夏日火锅消费场景，抖音生活服务「六六牛人局」为各路食客带来多款高性价比火锅套餐，携手明星和头部达人进行内容共创，通过达人短视频与直播带动火锅品类消费，更联动广货行天下・第二届汕头牛文化产业周传递汕头牛肉美食文化，展示百年鲜切技艺与匠心食俗，擦亮潮汕美食金字招牌，借力平台全域流量，把本土特色产业活动打造为刷屏全网的国民美食热点。从线上趣味种草，到线下沉浸式开吃，让牛肉火锅成为这个夏天的快乐标配。

热点话题轮番上榜，明星达人带头分享火锅的神仙吃法

明星@甘望星化身抖音生活服务「六六牛人局」美味星推官，率先开启“牛”香四溢的地道牛肉火锅寻味之旅，更带领全网用户和牛魔王开启尽兴共舞模式。一站式解锁醇厚沙茶酱蘸料、香浓花生酱蘸料、本味酱油蘸料、干碟蘸料四种牛肉火锅灵魂蘸料，带领打工人、学生党、健身党解锁潮汕牛肉火锅的正确打开方式。

在达人内容策略上，抖音生活服务「六六牛人局」围绕牛肉火锅的神仙吃法、食材技艺、地域文化、实用攻略四大核心方向，构建了一套以「人设破圈 × 内容分层 × 价值递进」为核心的传播矩阵，通过外国人、资深老饕等多维度视角持续产出差异化内容，对潮汕牛肉火锅的 “地道感” 进行立体式拆解。

@安秋金和汕头老饕&八合里品牌创始人林海平围坐锅边，体验最新鲜的潮汕牛肉火锅。外国友人@Luna在广州、@小欧和丽安跟风挑战潮汕落地签，解锁本地人私藏点肉秘籍、秘制灵魂蘸料配方。众多达人化身牛肉火锅推荐官，从超全牛肉部位涮煮攻略到深挖老牌门店，向全国网友安利潮汕牛肉火锅。更有达人6月13日现身广货行天下・第二届汕头牛文化产业周，沉浸式体验本地风俗与火锅文化，前往抖音生活服务「六六牛人局」特色展区参与牛肉部位拼图互动，用实际行动传递潮汕牛肉火锅文化。

从本地攻略的实用种草，到跨文化尝鲜的全网破圈，再到行业溯源的文化立势，既覆盖了用户的 “猎奇情绪价值” 与 “实用理性价值”，也完成了 “文化深度价值” 的传递，最终实现了从流量引爆到品牌心智沉淀的全链路闭环。

活动期间，站内话题热度一路走高，话题 #牛肉火锅的100种可能话题阅读量破1257.3w，抖音热点#吃潮汕牛肉火锅解锁潮汕落地签持续发酵，登上潮州，汕头，揭阳三城城市榜TOP 1。另一热点#潮汕把牛肉吃到了极致则登上深圳、广州、佛山、珠海、惠州、东莞、中山、汕头等十余个城市榜，热点话题引发海量网友分享探店日常，全网掀起牛肉火锅分享热潮，社交讨论氛围愈发热烈。

顶流资源全方位联动，助力食客解锁牛肉火锅嗨吃体验

聚集牛肉火锅赛道全域商家矩阵，抖音生活服务「六六牛人局」构建 “全国标杆 + 地方特色 + 创新品类” 的三层合作体系。既引入八合里、海底捞大排档火锅等全国性头部品牌锚定用户心智，也联动潮发、陈记顺和等潮汕牛肉火锅代表夯实品类专业度，同时纳入萍姐火锅、熊喵来了等川渝火锅品牌，覆盖不同地域、不同口味偏好的消费人群。

通过差异化门店的互补，形成 “全品类火锅消费场景”，让用户无论偏好潮汕鲜切、川渝牛油还是地方特色，都能在本次活动中找到匹配选择，最大化活动的用户覆盖与参与。

在活动玩法的创新升级层面，抖音生活服务「六六牛人局」跳出传统餐饮活动 “单纯发券引流” 的单一模式，联动全国19家牛肉火锅&主推品质牛肉的火锅王牌商家打造「地道火锅打卡地图」，以地道美味助力食客们的牛肉嗨吃体验。活动期间每周五六日10点、17点面向用户准时发放专属好券，同时开启趣味抽奖活动，充分调动用户参与热情和消费意愿。线下合作门店同步上线牛气刮刮乐，通过趣味互动强化食客的线下核销体验，同时引导食客将线下体验主动分享至线上。这套活动玩法搭建起 “线上种草吸引关注、到店消费核销、线下实地体验、线上晒单分享” 的完整链路，更实现了线下体验带动线上二次传播的扩散效果，让活动热度在平台公域流量与用户私域分享中不断扩散，形成 “引流 – 转化 – 传播 – 再引流” 的正向循环。

抖音生活服务「六六牛人局」全面解锁平台核心流量资源。开放多个核心曝光入口，通过抖音开屏、话题等全域资源全方位为「六六牛人局」专场引流加码，从内容种草、抽奖互动，到流量曝光、优惠补贴，层层链路环环相扣，实现亿级公域流量的精准触达与高效承接，为品牌全域种草积累充足流量基础。

在创新玩法上，跳出传统直播带货模式，多位达人结合夏日吃火锅的消费场景联合火锅品牌商家开启专场直播，八合里联合@安秋金打造专场直播，从现切鲜牛到经典部位，从锅底翻滚到沙茶蘸碟，把地道牛肉火锅吃法、牛肉文化、潮汕风味认知一次性拉满，带大家一口吃进潮汕牛肉火锅的「鲜、切、涮、蘸」灵魂奥义。在潮发x@C妹的专场直播中，把「本地熟人感」与「牛人局热闹感」拉到最满，解锁一份广州吃牛地图里的高分答案。在传播潮汕牛肉火锅文化的同时，直播间轮番放出超值福利与专属套餐，促进从内容种草到下单消费的完整链路，打造高效的营销闭环。

联动汕头牛文化产业周 以平台之力助推汕头美食出圈

当地方产业IP遇上全域平台流量曝光，这场由「政府背书+平台赋能」的汕头牛文化产业周拉开序幕，广货行天下·第二届汕头牛文化产业周由汕头美食学会等发起，汕头商务局、文旅局等指导，立足潮汕非遗文化底蕴，将品质牛肉与传统技艺作为核心载体，夯实潮汕牛肉火锅产业筑牢“地道”根基。抖音生活服务作为此次产业周活动联合主办单位之一，也是本次活动唯一互联网平台，在开幕式上，抖音生活服务KA火锅行业负责人李月登台发表《在抖音上品味潮汕文化》主题演讲，整个活动期间，抖音生活服务以平台之力，让这份根植于潮汕地区的地道风味打破地域的边界，从线下区域盛会走向全网破圈。

6月13日，广货行天下·第二届汕头牛文化产业周举行活动闭幕式。整场活动亮点纷呈，气势恢宏的英歌舞、潮州大锣鼓轮番登台，演绎独具韵味的潮汕非遗文化，为现场观众献上一场视听盛宴。